45.00 ₪המחיר המקורי היה: 45.00 ₪.40.50 ₪המחיר הנוכחי הוא: 40.50 ₪.
זמינות:1 במלאי
* התמונות להמחשה בלבד
תיאור
קוקה-קולה: הסיפור האמיתי מאת תומס אוליבר הוא ספר עיון מרתק החושף את מאחורי הקלעים של אחת הפרשות המפורסמות בתולדות השיווק האמריקאי – השקת ה־New Coke בשנת 1985 והתגובה הציבורית הסוערת שהביאה להחזרת ה־Coca-Cola Classic.
הספר מתאר כיצד חברת קוקה-קולה, בניסיון להתמודד עם התחזקות המתחרה פפסי, החליטה לשנות את נוסחת המשקה האהוב לאחר מאה שנות הצלחה. המהלך, שהתבסס על מחקרים וטסטים טעימה, התגלה ככישלון שיווקי מהדהד, כאשר הצרכנים הביעו התנגדות עזה לשינוי. התגובה הציבורית האינטנסיבית אילצה את החברה להחזיר את הנוסחה המקורית תוך שלושה חודשים בלבד.
אוליבר, עיתונאי ותיק, מציג תיאור מפורט של ההחלטות העסקיות, הדינמיקה הפנימית בחברה, וההשפעה של דעת הקהל על תאגיד ענק. הספר משלב ניתוחים כלכליים עם סיפורים אישיים, ומספק תובנות על החשיבות של מיתוג, נאמנות לקוחות והבנת השוק.
פרטים טכניים:
מספר עמודים: 191
שנת פרסום (מהדורה עברית): 1987
הוצאה לאור: ספריית מעריב
שפה: עברית
שפת מקור: אנגלית
הספר מתאים לקוראים המתעניינים בשיווק, ניהול, היסטוריה עסקית, ובסיפורים מאחורי מותגים אייקוניים.
חוות דעת (0)
חוות דעת
אין עדיין חוות דעת.
היה הראשון לכתוב סקירה “קוקה-קולה הסיפור האמיתי / תומס אוליבר” לבטל
אזל מן המלאי
חוות דעת
אין עדיין חוות דעת.