הקרב על המדף הוא ספר עיון בשיווק וקמעונאות, הבוחן כיצד רשתות השיווק הגדולות מתכננות את חוויית הקנייה ומשפיעות על החלטות הצרכן. שמחה סיגן מציג את מאחורי הקלעים של עולם המדפים, החנויות, הקניונים, בתי הקפה, רשתות המזון, הקמעונאות המקוונת ורשתות הפארם, ומראה כיצד מיקום מוצר, עיצוב חלל, ניהול מותג, שירות, מחיר ותזמון יכולים לקבוע אם עסק יצליח או ייעלם. לצד דוגמאות מרשתות מובילות בארץ ובעולם, הספר עוסק גם בכישלונות עסקיים ובשאלה האם חנות קטנה יכולה להתמודד מול רשתות גדולות. זהו ספר שיווק מעשי לקוראים המתעניינים בעסקים, צרכנות, ניהול וקבלת החלטות מסחריות, והוא משאיר את הקורא עם מבט אחר על כל ביקור רגיל בסופר, בקניון או בבית קפה.
מחבר: שמחה סיגן
הוצאה לאור: משכל – ידיעות אחרונות וספרי חמד, בשיתוף גלובס
שנת פרסום: 2006
מספר עמודים: 213 + [8] עמודי לוחות