הפרסום על-פי אוגילבי

הספר הפרסום על-פי אוגילבי (באנגלית: Ogilvy on Advertising) נכתב על ידי דייוויד אוגילבי, אחד מאנשי הפרסום המשפיעים ביותר במאה ה-20. הספר משמש מדריך מעשי וחד להבנת עקרונות הפרסום, ומבוסס על ניסיונו הרב של אוגילבי בעבודתו עם לקוחות גדולים וסוכנויות פרסום ברחבי העולם.

בכתיבה ישירה, לעיתים משעשעת ולעיתים חדה כתער, אוגילבי משתף בתובנות על כתיבת מודעות אפקטיביות, בניית מותג, בחירת כותרות, צילום, טלוויזיה, מחקר שיווקי ועוד. הוא מדגיש את החשיבות של כנות בפרסום, ואת התפקיד המרכזי של רעיון טוב שמוגש נכון.

הספר נחשב לקלאסיקה בתחום, ונקרא גם כיום על ידי אנשי שיווק, פרסום, יזמים וכל מי שמעוניין להבין איך להעביר מסר בצורה חדה, מושכת ואפקטיבית.

קטגוריות: ניהול, יזמות, כספים והשקעות | ספרי לימוד והדרכה | עיון