ספר עיון הבוחן כיצד רעיונות, מוצרים והתנהגויות הופכים לתופעות המוניות. הוא מתמקד ברגע שבו התפשטותם מואצת, ומציג את תפקידם של אנשים משפיעים, מסרים קליטים ובלתי נשכחים בתהליך ההפצה.
3. כוח ההקשר: הסביבה, הנסיבות והזמן שבהם מתרחש האירוע משפיעים באופן משמעותי על התפשטות התופעה.
דוגמאות מהספר:
התפשטות נעלי Hush Puppies בשנות ה-90: כיצד מותג שהיה על סף היעלמות חזר לאופנה בזכות קבוצה קטנה של משפיענים.
הצלחת תוכנית הטלוויזיה "רחוב סומסום": ניתוח האופן שבו התוכנית הצליחה לחנך ילדים באמצעות מסרים "דביקים" וקליטים.
מיגור הפשיעה בניו יורק: כיצד שינויים קטנים, כמו ניקוי גרפיטי ברכבת התחתית, הובילו לירידה משמעותית בפשיעה בעיר.
על המחבר:
מלקולם גלדוול הוא עיתונאי, סופר ומרצה קנדי, הידוע ביכולתו לנתח תופעות חברתיות ולהציגן בצורה נגישה ומרתקת. ספריו עוסקים לעיתים קרובות בהשלכות בלתי צפויות של מחקרים במדעי החברה, והוא עושה שימוש תכוף בעבודה אקדמית בתחומים כמו סוציולוגיה, פסיכולוגיה ופסיכולוגיה חברתית.
פרטים טכניים:
הוצאה לאור בעברית: ידיעות אחרונות – ספרי חמד
שנת פרסום בעברית: 2001
מספר עמודים: 279
מילות מפתח:
נקודת המפנה, מלקולם גלדוול, התפשטות רעיונות, מגיפות חברתיות, סוציולוגיה, פסיכולוגיה חברתית.
