תיאור
דן הרמן מציג שיטה לבניית אסטרטגיית מותג המחברת בין יעדים עסקיים לבין המניעים הרגשיים והחברתיים של הצרכן. הספר עוסק גם בבניית תרבות ארגונית וקהילה סביב המותג, ומציג את שיטת Brand Check Up לבחינת כושרו התחרותי לאורך זמן. ניתוחי מקרים מדגימים כיצד הכלים האלה משמשים למיתוג מוצרים, ארגונים, רעיונות ואנשים.